PUBLICIDAD SEXISTA?? EN TODAS PARTES

Es muy preocupante que a día de hoy, en pleno siglo XXI, se den todavía casos de sexismo, y más en una profesión tan de nuestros días como es la publicidad. Esto no deja de indicarnos el trasfondo que sigue teniendo nuestra sociedad, caracterizada por la igualdad, por la democracia y por todas esas palabras bonitas, que no dejan de ser conceptos que caen en falso y que esconden la cruda realidad: la mujer es inferior, como ama de casa no tiene precio y que bien está para el recreo de los hombres...

Sin ir más lejos, podemos ver las campañas de AXE, casi símbolo de la publicidad sexista. Esta marca ha recibido un total de 153 denuncias en el 2003 por su campaña "Márcales el camino".
En total, son 654 las que ha recibido por publicidad sexista el Instituto de la Mujer (información recogida en un informe del mismo Instituto) entre las cuales está la ya nombrada, el de GEOX, donde la cámara va recorriendo, en primer plano, todo el cuerpo desnudo de una mujer mientras se pulveriza con un vaporizador, para terminar anunciando unos zapatos; WOMEN´S SECRET, H&M y LISE CHARMEL.

De las 177 campañas que fueron denunciadas por los consumidores, más de la mitad era por el mismo motivo.

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6 comentarios

[Air jordan shoes - 25 de septiembre de 2010 - 06:09]

The best cure for the national economy would be economy. (Ashoey Cooper, British novelist)

[Nike Shox Turbo - 07 de septiembre de 2010 - 04:05]

To make good use of life one should have in youth the experience of advanced years, and in old age the vigor of youth. (Stanislars I, Polish king)

[Nike Dunk Sb - 04 de septiembre de 2010 - 03:43]

Just shows that writing via practical knowledge brings so considerably depth and relevance to kinds readers. Thank you for sharing.

[New Balance Sneakers - 20 de agosto de 2010 - 03:05]

Love is the greatest refreshment in life. It is a vine that grows into our hearts. If equal affection cannot be in my life, let the more loving be me.

[Ricardo - 01 de abril de 2005 - 07:12]

Creo que los publicistas no tienen la intención de presentar a la mujer como un individuo inferior al hombre. Como mencioné en otro comentario, “la publicidad se basa en estudios estadísticos”, y estos incluyen estudios del comportamiento de la población, a la que suelen llamar mercados, a los cuales se va a dirigir una campaña publicitaria, para tratar de crear un spot que incida a favor del producto o servicio que ofrezca su cliente (el anunciante). A mi manera de ver, lo que demuestran esos spots, es que la mujer ha evolucionado socialmente más que el hombre, logrando controlar en gran medida su impulso sexual a diferencia de nosotros los hombres. (Reiterando lo que mencionó David). Debido a esto, es mucho más fácil llamar la atención de un hombre hacia una mujer, que de una mujer hacia un hombre, eso lo saben la mayoría de los publicistas y hacen uso o abuso de ello.
La labor de un buen publicista no es crear conciencia, ni educar, salvo en los casos en los que se le pague por ello, su labor es crear campañas publicitarias que logren el objetivo perseguido por su anunciante, de lo contrario, el anunciante se buscará otro publicista. Lo que si debe hacer un buen publicista, es tomar en cuenta los valores morales y éticos de la sociedad a la cual va estar dirigida la publicidad y deberá evitar transgredir esos valores.
En las sociedades más modernas y evolucionadas, la mujer es sinónimo de belleza, sensualidad, maternidad, inteligencia, constancia, capacidad y responsabilidad. Y esa imagen de la mujer no es producto de los publicistas. Los publicistas hacen uso de esos conceptos, valores o sinónimos y estos se ven reflejados en las campañas publicitarias dirigidas a esas sociedades, en el caso de los spots que mencionas (si no me equivoco) se trata de campañas publicitarias internacionales, y por eso, suelen recurrir a los dos sinónimos de mujer más comunes entre diferentes sociedades, que son belleza y sensualidad, esto reduce los costos y hace posible que el mismo spot pueda ser utilizado en varios mercados o países. Muchas veces, los publicistas locales advierten al anunciante de lo inconveniente que puede ser esta globalización de la publicidad, pero los anunciantes insisten en mantener los spots sin cambios.

En conclusión, creo que las sociedades, gobiernos, comunidades, la familia y los individuos, son los responsables de los estereotipos creados y los publicistas como parte de esas sociedades, pueden hacer uso de ellos, respetando los valores morales, éticos y las leyes o normas que regulen la materia.

[David - 31 de marzo de 2005 - 00:07]

Es indudable que anuncios como el que comentas, son denigrantes a la figura de la mujer, el del coche es malo, pero el spot en el que él estaba en la cama y ella salía de la ducha era humillante, la excitación en un hombre es debida en una gran medida al sentido de la vista, eso lo saben bien las mujeres y lo utilizan para seducirnos, del hombre se espera que sea fuerte, valiente o atrevido, si sacamos esto de contexto y lo llevamos al extremo mercantil, resulta que anuncies lo que anuncies, si pones a una mujer, el anuncio llama más la atención; habría que buscar el equilibrio de donde acaba el juego de la seducción o el toque erótico y la humillación al género femenino, en el caso que nos ocupa, el protagonista, gracias a Axe, logra el dominio sobre la mujer, la cual no se resiste a los encantos del aroma, reduciéndola a objeto sexual, siendo él, el macho dominante. Otro anuncio poco afortunado era el de una marca de quesos (creo) en el que aparecían dos mujeres con un primer plano de sus nalgas perfectamente dimensionadas para decirnos que apenas tenía calorías. Hay que decir que también hay el vértice opuesto en esta eterna lucha de sexos, había un anuncio (entre muchos que se tienen visto por ahí) en el que un hombre por culpa de mirar para una chica muy hermosa que pasa en sentido contrario choca contra una farola (el caso es que como yo también miraba para la chica, no me acuerdo de lo que anunciaban), si bien en estos casos se suele interpretar como un toque humorístico y no como una vejación hacia lo masculino. Resumiento: somos iguales pero ellas son más guapas, es importante que los nuevos publicistas sepan disgregar el punto seductor del humillante. Es como con los programas televisivos, todos sabemos que lo mejor son los docuentales de la 2, pero siempre vemos Crónicas Marcianes (siguiendo con los tópicos), nos atrae el chiste fácil y lo morboso.